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Biblioteca P. Dionisio Quiroz Tequén

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Dirección de marketing / Philip Kotler, Kevin Lane Keller.

By: Kotler, Philip.
Material type: materialTypeLabelBookPublisher: México, D.F. : Pearson Educación, 2016Edition: 15a ed.Description: 836 p. : gráficos, il. col., tablas Num cm.ISBN: 9786073236935 (ebook).DDC classification: Online resources: Ver texto completo en Campus Virtual (Libros electrónicos)
Contents:
1. Comprensión de la dirección de marketing -- 2. Identificación de las oportunidades de mercado -- 3. Conexión con los clientes -- 4. Creación de marcas fuertes -- 5. Creación de valor 6. Entrega de valor -- 7. Comunicación de valor -- 8. Administración de un marketing responsable para el éxito a largo plazo.
Summary: Se puso especial cuidado en proporcionar una guía introductoria a la dirección de marketing que refleje verdaderamente las realidades modernas de esta disciplina. Para ello, se conservaron los conceptos, directrices y ejemplos clásicos, y se agregaron aspectos novedosos, según se requiriera. Se identificaron tres fuerzas generales (la globalización, la tecnología y la responsabilidad social), fundamentales para el éxito de los programas modernos de marketing. Los tres temas se hacen evidentes a lo largo del libro. Al igual que en ediciones anteriores, el principal objetivo de revisar esta decimoquinta edición es crear un texto de marketing tan completo, actualizado y atractivo como fuera posible. Donde lo requería, se añadió material, se actualizó el que estaba y se eliminó el innecesario o el que no era relevante. Aunque en la actualidad el marketing está cambiando de forma importante, muchos elementos básicos permanecen, y consideramos que lo más adecuado es lograr un equilibrio entre los enfoques y perspectivas clásicos y los contemporáneos.
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Disponible en la Biblioteca Virtual Pearson.

Marketing management. 15th ed.

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