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Análisis sobre la regulación legal del product placement como técnica de publicidad comercial, frente a las normas y principios que orientan la competencia leal en el Perú / Javier Antonio Armas Velasquez.

By: Armas Velasquez, Javier Antonio.
Material type: materialTypeLabelBookPublisher: Chiclayo, 2017Description: ix, 174 h. ; 30 cm.Subject(s): Posicionamiento (Publicidad) | Competencia económica desleal | LegislaciónDDC classification: D340 Dissertation note: Tesis (Abogado) -- Universidad Católica Santo Toribio de Mogrovejo. Facultad de Derecho. Escuela de Derecho, 2017. Summary: La presente tesis se desarrolla en vista de la imperiosa necesidad y problemática de una adecuada regulación de la técnica de publicidad comercial denominada “product placement”, en español “colocación de productos” la cual no tenía hasta antes de la Resolución N°3665 – Indecopi, respaldo jurídico para su regulación. Siendo esta técnica, por su naturaleza, muy persuasiva e influyente para los consumidores, además calificada como técnica de publicidad no tradicional, debido a que el product placement, es una técnica de publicidad comercial que consiste en colocar, emplazar o incorporar una marca, empresa o servicio, estos registrados y mediante un acuerdo de partes dentro de un guion o producción para su difusión masiva, con fines comerciales y publicitarios. Por ello la Resolución N°3665 identifica 2 tipos de product placement, (pasivos y activos), además de criterios objetivo y subjetivo y factores de identificación, estos tipos identificados en la resolución, son según nuestro parecer muy generales por ello planteamos una clasificación de tipos de product placement en base a la doctrina y jurisprudencia tanto nacional como internacional, así como la adecuada relevancia jurídica en el marco de la Ley de Represión a la Competencia Desleal, N°1044 y Resolución N°3665-Indecopi.
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Referencia y Tesis
Tesis TE D340 392 Available 074799
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