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Biblioteca P. Dionisio Quiroz Tequén

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Marketing : conceptos y estrategias / Miguel Santesmases Mestre.

By: Santesmases Mestre, Miguel.
Material type: materialTypeLabelBookSeries: Economía y empresa (Pirámide): Publisher: Madrid : Pirámide, 2012Edition: 6a ed.Description: 1103 p. : gráficos, il. ; 25 cm.+ 1 CD-ROM.ISBN: 9788436826135.Subject(s): MarketingDDC classification: 658.8
Contents:
Contenido del CD-ROM: Preguntas de revisión -- Ejercicios de aplicación -- Glosario de términos.
1. Introducción y conceptos básicos -- 2. La dirección comercial -- 3. El mercado y el entorno -- 4. La demanda -- 5. Segmentación del mercado -- 6. Comportamiento del consumidor -- 7. Comportamiento de compra de las organizaciones -- 8. El sistema de información y la investigación comercial -- 9. Decisiones sobre el producto (I): concepto de producto y marca -- 10. Decisiones sobre el producto (III): desarrollo y evolución del producto -- 11. Decisiones sobre el precio -- 12. Decisiones sobre distribución (I): El sistema de distribución -- 13. Decisiones sobre distribución (III): formas y estructuras de distribución -- 14. Decisiones sobre distribución (III): Logística de la distribución -- 15. Decisiones sobre promoción/comunicación (I): venta personal y marketing directo -- 16. Decisiones sobre promoción/comunicación (III): publicidad, relaciones públicas y promoción de ventas -- 17. El programa comercial: planificación, organización y control de la estrategia de marketing -- 18. Marketing industrial (marketing de empresa a empresa) -- 19. Marketing de servicios -- 20. Marketing internacional -- 21. Marketing no empresarial -- 22. Macromarketing: marketing y sociedad.
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Requiere instalación.

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